Aumentare l’attrattività del lavoro nella mobilità: le nuove sfide e le nuove opportunità indicate dai Deep Trend ®

La mobilità sta vivendo una trasformazione profonda. Le persone non si spostano più soltanto per necessità: cercano esperienze, gratificazione, relazione. Cambiano così, nella percezione comune, il ruolo dello spostamento e il valore che gli attribuiamo.

Allo stesso tempo, anche il senso del lavoro sta cambiando in modo radicale, soprattutto per le nuove generazioni.

Da questa doppia trasformazione nascono nuove opportunità per riscrivere il significato della mobilità, dare nuovo valore a chi vi lavora e rendere più attrattivo l’intero settore dei trasporti.

Per cogliere queste opportunità non bastano i dati: occorre comprendere le logiche profonde che sottostanno ai cambiamenti dei prossimi anni. Per questo motivo IBE ha deciso di mettere a disposizione del settore uno strumento innovativo per leggere il mercato da un nuovo punto di vista: i Deep Trend®, elaborati annualmente da Blue Eggs.

Utilizzati da anni anche nella Travel & Hospitality Vision by TTG, i Deep Trend® Blue Eggs spiegano come le persone, nei prossimi 3-5 anni, daranno valore a prodotti, servizi, brand ed esperienze, poiché decodificano l’immaginario collettivo: forme pensiero e modelli narrativi. Un output unico a livello
internazionale, sviluppato in Italia da Blue Eggs, attraverso un sistema che integra analisi sociosemiotica avanzata e AI, elaborato da ricercatori 100% umani.

La Masterclass Mobilità a IBE 2026 applica alcuni modelli dei Deep Trend®* alla mobilità, al transportation design e al lavoro, con l’obiettivo di offrire una chiave di lettura innovativa per consentire alle aziende di progettare e riscrivere il valore e l’attrattività del lavoro nella mobilità, anticipando le domande di cittadini, utenti e clienti.

In particolare, l’evoluzione del mercato indicata dai Deep Trend®* apre quattro sfide principali per i bus operator e gli operatori del trasporto pubblico che vogliono innovare il proprio servizio e la propria comunicazione.

-E se il trasporto non fosse solo spazio di spostamento, ma tempo da vivere? Come cambierebbe il significato della mobilità?

-E se lavorare nella mobilità significasse gestire un sistema? Quale sarebbe il ruolo di chi lavora nella mobilità?

-E se l’autista fosse più di un conducente? Come cambierebbe il valore della sua presenza e il suo ruolo professionale?

-E se il significato della sostenibilità ambientale stesse cambiando? Che valore avrebbe l’elettrico?

Presenta: 
Laura Rolle, Co-founder & Head of Research di Blue Eggs

* I Deep Trend® sono il risultato di un sistema di analisi sociosemiotica avanzata di Blue Eggs.